Marketingowa strategia Polski w sektorze turystyki na lata 2012-2020
Dokument przyjęty przez Radę Polskiej Organizacji Turystycznej w dniu 28.11.2011 roku
Koncepcja i red. merytoryczna Bartłomiej Walas,
Opracowanie: Teresa Buczak, Krzysztof Celuch, Anna Cichońska, Mirosław Nalazek, Bartłomiej Walas, Dorota Zientarska
Wyd.: Polska Organizacja Turystyczna
Warszawa 2012
Liczba stron: 228
ISBN 978-83-7336-314-4
|
Marketingowa strategia Polski w sektorze turystyki na lata 2012-2020
Polska Organizacja Turystyczna opublikowała „Marketingową strategię Polski w sektorze turystyki na lata
2012-2020” w wersji po ostatecznych poprawkach i w formie, w jakiej została wydrukowana.
„Podstawowym celem opracowania Marketingowej strategii Polski w sektorze turystyki na lata 2012-2020 jest wskazanie najważniejszych kierunków i form działania, które winny być podejmowane w tak ważnej dla promocji Polski dziedzinie, jaką jest turystyka. Efektem tych działań winna być poprawa międzynarodowej rozpoznawalności Polski jako kraju atrakcyjnego i gościnnego dla turystów, posiadającego konkurencyjne produkty turystyczne wysokiej jakości” – czytamy we wstępie dokumentu.
W opracowaniu znaleźć można opis trendów w światowej branży turystycznej oraz polityki turystycznej Unii Europejskiej. Znalazła się tu również analiza konkurencji turystycznej Polski, opis podstawowych wskaźników turystyki przyjazdowej oraz potencjału rynków emisyjnych. Wskazano też na dobór produktów i grup docelowych, narzędzi i instrumentów, a przede wszystkim opisano wizję, misję, cel strategiczny i cele operacyjne.
W „Strategii” zawarto wielokrotnie odniesienia do turystyki kulturowej.
Spis treści:
Wstęp
1. Trendy………………………………………………………………………………. s. 5
2. Analiza konkurencji turystycznej Polski…………………………………………….s. 6
3. Podstawowe wskaźniki turystyki przyjazdowej…………………………………….s.20
4. Analiza potencjału rynków emisyjnych…………………………………………….s.28
5. Dobór produktów…………………………………………………………………...s.44
6. Grupy docelowe…………………………………………………………………….s.47
7. Segmentacja………………………………………………………………………...s.49
8. Wizerunek Polski…………………………………………………………………...s.55
9. Komercjalizacja…………………………………………………………………….s.61
10. Analiza przemysłu spotkań…………………………………………………………s.65
11. Analiza SWOT……………………………………………………………………...s.72
12. Branding – strategia komunikacji – pozycjonowanie………………………………s.74
13. Wizja, misja, cel strategiczny i cele operacyjne…………………………………….s.79
14. Narzędzia i instrumenty…………………………………………………………….s.96
15. Ryzyko i zagrożenia realizacji strategii……………………………………………..s.97
16. Mierniki stopnia realizacji…………………………………………………………..s.98
17. Finansowanie i budżet……………………………………………………………..s.102
18. Nowy okres finansowania ze środków UE 2014-2020……………………………s.103
19. Wydarzenia cykliczne o zasięgu międzynarodowym, które mogą odgrywać rolę kotwic medialnych………………………………………………………………...s.104
20. Bibliografia………………………………………………………………………..s.182
21. Załączniki………………………………………………………………………….s.184
Możliwość pobrania publikacji na stronach Polskiej Organizacji Turystycznej (POT) w wersji pdf:
http://www.pot.gov.pl/plany-i-sprawozdania-pot/marketingowa-strategia-polski-w-sektorze-turystyki-na-lata-2008-2015/
(mimo strony kierującej do poprzedniej strategii, znajduje się tam aktualna, na lata 2012-2020)
|