Szlaki dziedzictwa kulturowego: teoria i praktyka zarządzania
Łukasz Gaweł
Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
Kraków 2011
Liczba stron: 232 s.
ISBN: 978-83-233-3187-2
|
Szlaki dziedzictwa kulturowego: teoria i praktyka zarządzania
Łukasz Gaweł
Informacje od wydawcy
Pojęcie dziedzictwa kulturowego jest stosunkowo młode. Początki kształtowania tego terminu sięgają lat
siedemdziesiątych XX wieku, kiedy doszło do przewartościowania tradycyjnej koncepcji zabytku. Nie przystawała
ona do holistycznego opisu świata, w którym istotną rolę zajęło dziedzictwo (również niematerialne),
mające charakter podmiotowy, niepostrzegane już jako pojedynczy wyizolowany element, ale komponent całości
o wiele większej skali.
Opisywane zjawisko nie jest procesem zamkniętym. Z jednej strony nadal dopełniana
jest formuła dziedzictwa, z drugiej - coraz pełniej pojmowane jego znaczenie, m.in. dla rozwoju regionów,
tworzenia więzi międzykulturowych, poznania dorobku ogólnoludzkiego,
ale również budowania kulturowej tożsamości jednostek i grup społecznych (lokalnych, regionalnych, narodowych).
To nowe w przestrzeni społecznej zjawisko, dynamicznie rozwijające się i zyskujące na znaczeniu, wymaga
wypracowania skutecznych i efektywnych narzędzi zarządzania. Niniejszą monografię poświęcono szlakom
kulturowym, opisywanym w tym właśnie kontekście - jako jedno z nowoczesnych narzędzi zarządzania dziedzictwem
kulturowym. Tę formę ochrony, kształtowania, udostępniania i promowania dziedzictwa uznano za szczególnie
interesującą ze względu na jej wielowymiarowy charakter.
Spis treści:
Wstęp
9 Problemy badawcze 9 Cel opracowania 11 Układ pracy
14
Część
pierwsza. Zagadnienia teoretyczne i metodologiczne I.1.
Dziedzictwo kulturowe 19 I.2. Dziedzictwo kulturowe a zarządzanie
23 I.2.1. Zarządzanie kulturą w defensywie 23 I.2.2.
Kształcenie menedżerów kultury 25 I.2.3. Szlaki kulturowe –
kompetencje menedżera 30 I.2.4. Ochrona polskiego dziedzictwa
kulturowego po roku 1944 32 I.2.5. Ustawa o ochronie zabytków i
opiece nad zabytkami 40 I.2.6. Dziedzictwo narodowe 43 I.3.
Szlaki kulturowe w dokumentach, opracowaniach i literaturze
przedmiotu 45 I.3.1. Szlaki kulturowe w świetle dokumentów i
inicjatyw międzynarodowych 45 I.3.1.1. UNESCO 45 I.3.1.2.
ICOMOS 46 I.3.1.3. Europejskie Szlaki Kulturowe 50 I.3.2.
Polskie akty prawne 51 I.3.3. Centralne dokumenty strategiczne
55 I.3.4. Opracowania statystyczne 56 I.3.5. Wojewódzkie
dokumenty strategiczne 57 I.3.6. Szlaki kulturowe a turystyka
kulturowa 66 I.3.6.1. Turystyka kulturowa a kultura 66 I.3.6.2.
Turystyka kulturowa – definicje 68 I.3.6.3. Szlaki kulturowe
a turystyka 71 I.3.7. Szlaki kulturowe a krajoznawstwo 72 I.4.
Szlak kulturowy – definicje 73 I.4.1. Szlaki kulturowe –
ujęcie systemowe 76
Część
druga. Zarządzanie szlakiem dziedzictwa kulturowego II.1
Struktura 81 II.2. Finansowanie 88 II.3. Planowanie 91 II.3.1.
Zespół projektowy 91 II.3.2. Stymulowanie rozwoju lokalnego
96 II.3.3. Prezentacja dziedzictwa kulturowego w ramach szlaku
101 II.3.4. Komplementarność projektu 103 II.3.5. Obiekty
towarzyszące 104 II.3.6. Trwałe fundamenty 107 II.4.
Organizowanie 112 II.4.1. Szlak i jego otoczenie 112 II.4.1.1.
Urząd marszałkowski 114 II.4.1.2. Organizacje regionalne
115 II.4.1.3. Urząd powiatowy 123 II.4.1.4. Urząd gminy
124 II.4.1.5. Zagospodarowanie obiektu 126 II.4.1.6. Własność
prywatna 129 II.4.1.7. Zabytki sakralne 131 II.5. Przewodzenie
135 II.5.1. Budowanie relacji 138 II.5.2. Święto szlaku
138 II.6. Kontrolowanie 142 II.6.1. Zakres oferty 142 II.6.2.
Badania audytorium 143
Część
trzecia. Strategia marketingowa szlaku kulturowego III.1.
Szlak kulturowy a prawa marketingu 153 III.2. Kompozycja
marketingowa 155 III.2.1. Produkt 156 III.2.2. Cena
158 III.2.3. Miejsce 159 III.2.4. Promocja 159 III.2.4.1.
Reklama 161 III.2.4.2. Reklama specjalna 164 III.2.4.3. Nowe
media 165 III.2.4.4. Współpraca z mediami 167 III.2.5. Personel
168 III.2.6. Proces świadczenia usług 170 III.2.7. Elementy
materialne 171 III.3. Perspektywa odbiorcy 172 III.4. Szlaki
kulturowe a marketing terytorialny 173 III.5. Zintegrowany system
informacji turystycznej 179
Część
czwarta. Szlaki kulturowe w Polsce – wnioski i
rekomendacje IV.1.
Niewykorzystany potencjał 183 IV.2. Szlaki kulturowe w warunkach
polskich 189 IV.3. Rejestracja i ewidencja szlaków kulturowych
192
Zakończenie
195
Spis
tabel i rysunków 196 Literatura 197 Aneks Szlaki kulturowe w
Polsce 217 Europejskie Szlaki Kulturowe 231
Możliwość zakupu publikacji
Zamówienia realizuje księgarnia internetowa Wydawnictwa Uniwersytetu Jagiellońskiego:
http://www.wuj.pl/page,produkt,prodid,1612,strona,Szlaki_dziedzictwa_kulturowego,katid,26.html
Cena 26,93 zł.
|